Benarkah Pola Kampanye Politik 2014 Kampungan?

Kampanye Konvensional vs Kampanye Kerakyatan

  

Kampanye total yang selama ini dilakukan oleh banyak praktisi partai politik di Indonesia menjelang saat pemilu bisa dikatakan semakin modern dan canggih. Jika mereka yang ambil bagian dalam kampanye di segala bidang tidak melakukan penyesuaian mengikuti perkembangan modernitas dunia komunikasi yang sarat dengan percepatan penyampaian informasi dan semakin terbukanya jaringan komunikasi sosial, maka bisa dipastikan ketertinggalan menjadi penghambat utama.

Peningkatan elektabilitas partai Hanura secara organisasi politik maupun figur tokoh capres dan cawapresnya pada akhir tahun 2013 ini telah membuktikan betapa sokongan media informasi terutama yang mempunyai kecepatan dan penetrasi kuat ke tengah masyarakat luas menjadi hal yang mutlak.

Semenjak bergabungnya tokoh pengusaha media dan politisi muda, Harry Tanoesoedibjo, dan kemudian didapuk oleh Wiranto sebagai calon wakil presiden Partai Hanura, membuktikan pernyataan di atas.

Pada prinsipnya elektabilitas sangat mungkin dan bahkan bisa dipastikan disebabkan oleh promosi media elektronik baik televisi maupun radio termasuk kampanye online internet yang bersifat tailor need information.

Namun semua tahapan sosialisasi dan kamunikasi kampanye yang mulai disadari keniscayaan dan kepentingannya ini oleh semua pemain politik ditingkat elit masih bersifat top-down atau dengan kata lain hanya sekadar corong informasi dari atas ke bawah, dan ini sudah menjadi kebiasaan berkampanye sejak era orde lama, orde baru dan bahkan era reformasi kemarin. Meskipun di jaman era reformasi lah corong komunikasi yang bersifat bottom-up mulai subur menjamur.

Penggunaan media komunikasi yang bersifat interaktif seperti facebook dan twitter pun digunakan banyak politisi sebagai salah satu pendukung "penting" dalam pencitraan publik yang paling efisien dan efektif selama beberapa tahun terakhir ini. Cara berkomunikasi ini pun masih bisa dikategorikan mempunyai keterbatasan.

Kita lihat kapasitas Facebook sebagai jaringan media sosial yang populer dan berhasil mengangkat pencitraan presiden AS Barack Obama di awal tahun 2004 dan juga mempunyai keterbatasan. Tahukah Anda jika sebuah akun fesbuk (facebook dalam lidah kita) seorang yang begitu populer akan menutup secara otomatis jika jaringan link pertemanannya sudah mencapai angka tertentu.

Di Indonesia, seorang tokoh populer biasanya dibatasi sesuai pengaturan settingan baku atau otomatis pada jumlah 5000 link pertemanan. Jadi jika ada orang yang ingin membuka link dengan jaringan akun fesbuk yang diminati, terkadang keluar pop-up menu petunjuk pembatasan, seperti "Maaf akun yang bersangkutan sudah mempunyai jaringan pertemanan lebih dari 5.000 akun". Dan ini sungguh membuat media sosial fesbuk jadi jaringan yang terbatas.

Lain halnya dengan media sosial seperti twitter, yang bisa mempunyai follower hingga ratusan ribu, bahkan ada banyak akun selebritis luar negeri dan tokoh politik dunia yang mempunyai follower puluhan juta orang. Sebuah survey mengeluarkan data 10 orang di dunia yang mempunyai follower akun twitter terbanyak di dunia. Dari hasil survey itu dapat diketahui bahwa 3 urutan pertama terbesar di dunia diduduki oleh artis, Justin Bieber, Lagy Gaga dan Katie Perry, baru urutan ke-4 adalah Presiden AS Barack Obama yang mempunyai 30juta follower seluruh dunia. Hal ini juga bisa berarti para pengguna twitter seluruh dunia memang dipegang oleh remaja, usia muda dan kaum muda yang peduli politik. Hal ini berlaku di Indonesia dan tak jauh beda.

Lalu bagaimanakah cara para politisi di indonesia bisa mendapatkan hal serupa, yakni mendongkrak popularitas melalui dunia maya dengan asumsi para audiens target adalah mempunyai karakter yang sama. Asumsi ini berdasarkan data para pemilih pemula untuk pemilu mendatang yang jumlahnya cukup signifikan dari keseluruhan total rakyat Indonesia yang populasinya berjumlah 250 juta jiwa. Apakah bisa para politisi yang dalam hal ini cawara (calon wakil rakyat) maupun capres dan cawapres mendatang mendapatkan follower hingga puluhan juta seperti selebriti dunia itu? Mengapa tidak?

Jika partai politik sebagai yang berbasiskan ideologi kerakyatan dengan pendekatan komunikasi berjuang bersama rakyat, membangun bersama rakyat dan tak akan khianat kepada rakyat, maka tentunya target perolehan dukungan suara sangat mungkin bisa didapat seperti halnya simpati konstituen pendukung Barack Obama yang berkomunikasi secara interaktif melalui akun facebook dan twitter dengan perolehan pendukung hingga mencapai 32.165.575 pada akun @BarackObama. Sebuah jumlah yang pantas buat seorang capres dan cawapres RI juga bukan?

 Ada satu cara agar seorang capres ataupun caleg bisa mempunyai follower hingga jutaan seperti halnya yang didapatkan presiden Barack Obama. Lalu apa saja yang dilakukannya dalam bersosialisasi secara blusukan seperti halnya Jokowi yang tingkat popularitasnya melesat tinggi bersamaan elektabilitas ketokohan dirinya apabila digadang jadi capres mendatang.

Seorang kenalan sekaligus guru saya yang pernah menjadi konsultan kampanye SBY pada awal tahun 2004, yakni Yon Hotman, mengatakan metode kampanye Barack Obama adalah satu cara yang paling bisa diterapkan di Indonesia karena karakter publik di sana saat itu hampir mirip dengan Indonesia pada masa sekarang. Bisakah Anda membayangkan seorang kulit hitam seperti Barack Obama, mampu mencuri perhatian publik dengan kecerdasan dan karakternya uniknya yang jauh berbeda dengan sejarah kampanye para presiden pendahulunya yang mayoritas berkulit putih.

Jika diperhatikan lebih dalam, masyarakat Amerika Serikat mempunyai keragaman etnis yang kurang lebih sama dengan publik Indonesia, tapi bangsa Amerika Serikat tidak tinggal terpisah-pisah oleh lautan seperti halnya Nusantara. Mereka tinggal dalam satu daratan luas, yakni benua Amerika, dimana ada 50 negara bagian yang masing-masing dipimpin oleh gubernur. Namun secara umum keragamannya yang heterogen, membuat metode kampanye di negara adidaya itu tidak beda jauh dengan negara kita.

SUMBERDAYA PELAKSANAAN KAMPANYE MODERN

Partai politik yang sudah mempunyai legalitas dan jaringan kader baik itu yang militan maupun simpatisan semata dalam jumlah besar di seluruh Indonesia sejatinya mereka adalah agen-agen perubahan yang berpihak kepada rakyat. Tinggal memberdayakan para agen-agen  ini di akar rumput lah yang membuat kekuatannya semakin berdampak kuat dan positif menjelang pemilu 2014 mendatang.

Waktu yang tersisa begitu singkat kurang dari 2 bulan, namun tidaklah mustahil untuk melakukan seperti apa yang dilakukan para politisi dunia khususnya seperti perjuangan seorang Barack Obama yang telah menjadi presiden untuk periode kedua saat ini.

Intinya adalah apakah partai politik mau segera menyikapi kebutuhan rakyat Indonesia pada umumnya untuk bisa bersuara lebih bebas (baca: berkicau) tanpa harus melalui aturan protokoler atapun media massa besar seperti televisi sehingga bisa membuat dunia memperhatikannya? Ini adalah tantangan sekaligus potensi yang bisa dimanfaatkan sebagai media kampanye berbasis kerakyatan.

Seperti yang kita maklumi bahwa trias politika menjadi sebuah aturan main dalam dunia kekuasaan di sebuah negara. Lembaga legislatif, eksekutif dan yudikatif bekerja membangun jaringan kekuasaan demi kepentingan bangsa dengan cara mekanismenya sendiri, saling mengawasi saling mendampingi dan saling membantu demi berjalannya pemerintahan. Ternyata ada lagi satu kekuatan yang bersifat mengawasi dan menjembatani tiga kekuatan tersebut, yakni media massa.

Itulah sebabnya sejak zaman era Gus Dur menjadi presiden RI, maka euphoria kebebasan media pers berada di puncaknya, khususnya media main stream seperti media cetak, media elektronik dan yang terakhir media online.

Kesemua media main stream itu membutuhkan modal dan dukungan yang tidak sedikit, lalu jauh dari kebijakan kebebasan media pers itu dikeluarkan, timbul gelombang baru media warga yang lebih merakyat. Media warga atau yang lebih dikenal dengan istilah "citizen journalism" ini sejatinya adalah corong yang bersifat bottom-up seperti yang telah dijelaskan di atas. Berlawanan dengan media mainstream yang kebanyakan bersifat corong komunikasi top-down, maka fenomena baru media warga menjadi salah satu cara rakyat bisa "berteriak" dan bisa mempunyai peluang untuk diperhatikan dunia, tentunya dengan cara yang sangat mudah.

Jaringan kaderisasi partai politik di tingkat akar rumput sudah mencapai daerah-daerah yang meskipun masuk kategori tertinggal dengan kecanggihan teknologi komputer, tapi paling tidak mereka mempunyai sebuah alat komunikasi sederhana yang bernama telepon selular.

Seperti halnya motto penyedia alat komunikasi dunia seperti Nokia, "Connecting People" maka sudah menjadi kebutuhan mendesak jika partai politik memanfaat sumberdaya ini sebagai satu cara menghidupkan jaringan cyber media meskipun hanya menggunakan alat komunikasi sederhana berupa handphone jadul.

Tak perlu bermodalkan dana yang besar dalam mebuat jaringan di dunia maya dan menjadikannya sebagai kekuatan buat masa depan generasi kita berikutnya. Cukup hanya niat yang besar untuk meningkatkan pengetahuan semua lapisan masyarakat khususnya mulai dari level terendah, yakni rakyat biasa dibantu oleh agen-agen partai politik di tingkat pengurus anak ranting, maka jaringan komunikasi mega ini bisa terwujud.

Dampak dari peningkatan pengetahuan dan keahlian teknis kaum muda terutama kader muda dan kaum perempuan partai politik khususnya kepada level yang berinteraksi langsung dengan akar rumput baik itu dengan cara blusukan ataupun karena mereka tinggal bersama dalam satu keluarga, akan terasa langsung.

Proyek ini mungkin tak mampu menembus kalangan masyarakat yang tidak mengenal teknologi maupun memilikinya. Tapi justru itulah proyek pemberdayaan media kerakyatan ini jadi harus segera dilaksanakan, karena keberadaan mereka segera bisa kita ketahui dengan kerja keras kader parpol di tengah mereka dengan menyuarakan kepentingan rakyat lemah ke level para petinggi partai bebas hambatan bahkan jika perlu ke tingkat dunia. Justru dunia memang harus mengetahuinya, jika kita peduli kepada rakyat.

Adapun sumberdaya pelaksanaan proyek ini adalah:

1.  Dana Kampanye Bappilu DPP Partai Politik

2.  Dana Kampanye swadaya caleg juga pengurus struktural di semua level dibantu Bappilu DPP Partai

3.  Sponsorship tingkat nasional dan daerah.

4.  Pemasukan iklan melalui mekanisme jaringan internet seperti Google Ads dll.

METODE PELAKSANAAN KAMPANYE MODERN

Proyek ini adalah program pendidikan dan pelatihan bagi seluruh kader partai di tingkat terendah serta pembuatan media pribadi bagi kader atau struktur partai yang sedang mencalonkan diri jadi anggota dewan, dengan rincian sebagai berikut:

1.  Pendidikan dan Pelatihan membuat jaringan media warga

2.  Jasa pembuatan media pribadi blogs terpadu dengan media sosial dan SMS gateway

3.  Pendidikan pelatihan optimalisasi penggunaan gadget untuk kampanye total

Proyek ini terbagi menjadi beberapa bagian:

1.  Kampanye penggunaan media SMS Gateway

2.  Kampanye pemberdayaan kader parpol membuat jaringan media warga

3.  Kampanye sosialisasi berinteraksi langsung dengan penguasa via twitter

4.  Kampanye promosi apresiasi kader yang berhasil bangun jaringan media rakyat.

5.  Kampanye total caleg dan capres 2014 berupa INTEGRASI semua program Bappilu

TEKNIS PELAKSANAAN

Proyek yang berintegrasi dengan program Bappilu kampanye total caleg dan capres 2014 ini terbagi menjadi beberapa bagian:

a.  Media warga - Konsultan Komunikasi dan pemilik jaringan webrizal.com

b.  Media online mainstream - Bappilu DPP Parpol

c.  Media elektronik (TV dan Radio) - Bappilu DPP, DPD, DPC hingga yang terendah

d. Media cetak - Bappilu DPP, DPD, DPC hingga yang terendah

e.  Alat peraga - Bappilu DPP, DPD, DPC hingga yang terendah

f.  Sosialisasi "blusukan" seluruh caleg atau kader partai parpol, dan

g.  Program kampanye SMS Masking - Bappilu DPP, DPD dan DPC hingga struktur terendah.

Proyek ini dimaksud untuk memberikan pendidikan dan pelatihan singkat kepada seluruh kader partai politik agar bisa membuat media warga (citizen journalism) yang interaktif dan terpadu dengan jaringan media sosial seperti:

a.  twitter

b.  facebook

c.  google +

d. linkedin

e.  blogger seperti blogspot (atau wordpress jika perlu)

f.  youtube

WAKTU PELAKSANAAN

Waktu yang dibutuhkan untuk proyek pendidikan pelatihan dan juga pembuatan jaringan media rakyat yang bersifat terpadu adalah sekitar 5 (lima) bulan atau lebih. Untuk waktu pelaksanaan yang kurang daripada itu, maka bisa dialihkan pada kampanye pilpres yang pada tahun ini tidak dilakukan secara bersamaan.

TEMPAT PELAKSANAAN

Tempat pelaksanaan proyek ini jika memungkinkan bisa dilakukan secara serentak ke seluruh 330-an kota/kabupaten di seluruh provinsi di Indonesia. Menghidupkan marwah bicara lantang dan keras hingga didengar dunia harus menjadi motivasi bagi seluruh kader di tingkat akar rumput.

PENUTUP

Seberapa canggih dan terencananya sebuah program kampanye apapun jenisnya, jika tidak dilandasi dengan niatan mulia yang ikhlas demi kepentingan rakyat dan dijalankan bersama rakyat maka tidak akan ada artinya sama sekali.

Keinginan kuat untuk melaksanan niat baik tadi pun tidak akan ada artinya bagi suksesnya kampanye partai politik. Hal ini dikarenakan suksesnya kampanye 2014 mendatang bukan semata kerja dari seorang capres, yang semakin hari semakin jelas jatidirinya peduli kepada rakyat di mata Indonesia. Rekam jejak karir militer atau karir usaha sang capres dan karir politiknya merupakan nilai lebih yang belum sepenuhnya terekspos oleh media mainstream yang sarat dengan keberpihakan tersembunyi, sekalipun sosok tokoh nasional dan pengusaha sukses yang mempunyai media raksasa bergabung jadi cawapresnya atau iklan media televisi begitu membahanan menyerang udara nusantara selama setahun terakhir.

Dukungan dari akar rumput berupa keikutsertaan rakyat secara langsung dengan "media warga" atau "citizen journalism" yang terarah dan promotif dalam mengkampanyekan siapa pemimpinj sejati mereka yang dikenal mencintai mereka dan bukannya mencintai kekuasaan, harus segera difasilitasi secepatnya agar pemilihan umum 2014 mendatang bisa menentukan pemimpin yang baik dan terbaik untuk bisa menang jadi presiden RI berikutnya.

SidikRizal Pengamat Kampanye Politik Indonesia